繼動(dòng)視暴雪、任天堂及迪士尼相繼推出結(jié)合實(shí)體玩具與數(shù)位游戲的電玩產(chǎn)品后，老字號(hào)玩具大廠樂高也趕搭科技趨勢，搶攻價(jià)值40億美元的實(shí)體玩具電玩市場。

研究機(jī)構(gòu)SternAgeeCRT零售業(yè)分析師喬丹諾(LeeGiordano)表示：“現(xiàn)在的孩子都是科技迷，偏好結(jié)合實(shí)體玩具與科技裝置。父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲經(jīng)驗(yàn)。”他認(rèn)為新時(shí)代創(chuàng)造的需求推動(dòng)實(shí)體玩具電玩市場快速起飛，且許多領(lǐng)域都陸續(xù)出現(xiàn)成功實(shí)例，但這也意味著市場競爭日漸激烈。

　　以游戲大廠動(dòng)視暴雪為例，該公司在2011年推出全球首款實(shí)體玩具電玩游戲《寶貝龍冒險(xiǎn)》后立刻造成轟動(dòng)，一舉在實(shí)體玩具電玩市場拿下75%市占率。寶貝龍冒險(xiǎn)產(chǎn)品管理副總裁陶柏(JoshTaub)表示：“游戲中的每個(gè)角色都是原創(chuàng)且各有特色，能讓孩子與童心未泯的大人一起同樂。”

　　研究機(jī)構(gòu)NPD統(tǒng)計(jì)，2011年寶貝龍冒險(xiǎn)上市至今全球?qū)嶓w玩具電玩市場營收迅速增至40億美元，美國市場營收也達(dá)到21億美元。然而，這段期間包括迪士尼、任天堂及樂高在內(nèi)等業(yè)者也陸續(xù)打入市場。

　　喬丹諾認(rèn)為，業(yè)者握有的原創(chuàng)玩具角色陣容將是實(shí)體玩具電玩市場的決勝關(guān)鍵。以樂高為例，該公司在9月推出的LegoDimensions電玩游戲與華納兄弟旗下眾多品牌合作，包括辛普森家庭、魔戒及綠野仙蹤等。使用者只要將游戲附贈(zèng)的人偶放在遙控器上，便能以實(shí)體玩具進(jìn)行虛擬電玩游戲。

　　任天堂日前公布上季財(cái)報(bào)時(shí)也表示，結(jié)合瑪利歐兄弟及其他任天堂電玩角色的實(shí)體玩具電玩游戲amiibo締造「銷售佳績」。迪士尼游戲事業(yè)迪士尼互動(dòng)公司也善用迪士尼、漫威及皮克斯旗下眾多角色，并將之融入實(shí)體玩具電玩Infinity中。