說到體育這個(gè)大話題，從去年下半年國務(wù)院頒布利好政策以來，一個(gè)體育大生意5萬億的話題被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而作為其形態(tài)之一的游戲來說，這是一個(gè)非常好的契機(jī)。
上周，美國 NBA 互娛執(zhí)行總監(jiān)蔡超出席了全球數(shù)字娛樂IP合作大會(huì)，就體育游戲的特點(diǎn)、趨勢、IP授權(quán)等問題做了詳細(xì)講解。
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球迷是怎樣的一群人?
最核心的年齡段是16到35歲，男生居多，是收入高、工作好、學(xué)歷高的三高群體。NBA球迷當(dāng)中1/3是女性，同時(shí)這也是一個(gè)非常大的契機(jī)。
NBA在全球范圍內(nèi)擁有十幾億的球迷，中國對于NBA來說是一個(gè)重要的海外市場，它在中國有30多年的歷史，在新浪微博上擁有一億多的粉絲規(guī)模，這一億多的NBA球迷當(dāng)中最重要的幾個(gè)標(biāo)簽是游戲、動(dòng)漫及影視，50%~60%的球迷都會(huì)喜歡玩游戲，不管是端游還是手游，如果是NBA球迷他們超過一半的人會(huì)接觸NBA的競技類的游戲，所以游戲類的人群和體育迷的重合度很高。
目前我國手游有接近4億的人群，體育游戲方面，足球和籃球是最重要的兩種游戲，籃球手游的玩家人群基本上達(dá)到5000萬左右，足球的球迷會(huì)偏草根一點(diǎn)，但是它的基數(shù)更加大，會(huì)達(dá)到8000萬左右。
足球IP包含哪些內(nèi)容?
足球IP分布的比較零散，F(xiàn)IFA國際組織并不是擁有國家級的IP，和俱樂部的IP，俱樂部又不擁有大牌明星的IP，他們有自己的經(jīng)紀(jì)人來做操作。NBA是為數(shù)不多的體育聯(lián)盟，它擁有所有的知識產(chǎn)權(quán)，包括所有30個(gè)球隊(duì)的知識產(chǎn)權(quán)，球隊(duì)的商標(biāo)、球隊(duì)的資源都可以利用到。另外還有勞務(wù)合同關(guān)系和球員工會(huì)，包括現(xiàn)役所有30個(gè)球隊(duì)的球員，還有退役的比如姚明、奧尼爾這樣的球星的資源。
簡單來講，NBA是擁有球隊(duì)和球員的IP，在聯(lián)盟層面也不僅僅是一個(gè)NBA的商標(biāo)形的IP，而是有豐富的形象、教練、吉祥物、啦啦隊(duì)、轉(zhuǎn)播、包括數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)每一場的數(shù)據(jù)和很多尊貴的簽名商品和對用戶待遇的資源，這都是在體育聯(lián)盟的IP組織之下。
IP授權(quán)的四個(gè)核心板塊
很多人對FIFA也好，NBA也好這些體育大事望而卻步，這也側(cè)面表現(xiàn)出其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮献鲬B(tài)度。就NBA來說，IP授權(quán)包含以下四個(gè)核心板塊。
第一，拿體育IP做哪個(gè)地域，做大陸、大中華還是其他的地區(qū);
第二，拿哪個(gè)方面的，比如球隊(duì)、球員、現(xiàn)役的退役的;
第三，做手游、端游還是職能電視，這取決于這個(gè)游戲可以爆發(fā)達(dá)到的一個(gè)級別;
最后，做什么品類的游戲。這四個(gè)核心的板塊決定了這款游戲達(dá)到什么樣的規(guī)模。在這方面，NBA有一套最低保障金和分成機(jī)制保障收益以及對品牌的管理和風(fēng)險(xiǎn)控制。
體育游戲三個(gè)最大的特點(diǎn)
第一，周期生命力非常強(qiáng)，做得好的游戲品牌每一款都在迭代，都可以達(dá)到上千萬的模式，中國過去的十幾年當(dāng)中，手機(jī)家庭娛樂設(shè)備沒有開放，端游在騰訊平臺運(yùn)營幾年可以達(dá)到億級的流水。還有韓國的街頭籃球也運(yùn)營了十年之久，還有夢之隊(duì)，從手游來講它超過了兩年，還是非常穩(wěn)健的達(dá)到千萬級的月流水。
第二，品類以競技類游戲?yàn)橹鳌＿@里可以分享一個(gè)案例，NBA跟SAP的合作是把現(xiàn)場每一個(gè)比賽真實(shí)的每分每秒還原到游戲的場景，也就是你看比賽就是一種游戲的體驗(yàn)，將來我們看NBA可能看足球游戲可以有幾十個(gè)攝像頭在跟進(jìn)，我們在球員身上配有麥克風(fēng)，還可以讓看游戲看體育賽事的人自由的選擇，甚至于跟游戲結(jié)合。這些給眾多CP提供了一個(gè)藍(lán)海的創(chuàng)意。
最后，NBA在美國有一些品類跟時(shí)時(shí)數(shù)據(jù)結(jié)合的一個(gè)模式，這是在中國是一個(gè)藍(lán)海。這樣的運(yùn)營非常的有效，因?yàn)轶w育局就是一個(gè)這樣的一個(gè)體驗(yàn)。
體育游戲未來的兩大趨勢
趨勢一：與電競結(jié)合
電競非常天然的跟體育結(jié)合，這是一個(gè)非常好的商業(yè)模式，而且NBA擁有非常多的贊助商可以和體育點(diǎn)競事業(yè)開拓。
趨勢二：線上線下結(jié)合營銷
營銷體育IP不僅僅是一個(gè)IP，它擁有很多的資源和平臺，線上有內(nèi)容，線下有實(shí)體店、贊助商。體育游戲的獲取成本基本上是在其他游戲成本的1/5到1/7，NBA夢之隊(duì)這樣的游戲兩年運(yùn)營以來付費(fèi)人群達(dá)到了一個(gè)月的一半，這是線下的真實(shí)的情況。賽事也是可以幫助到體育游戲做大做好營銷的一個(gè)地方。
