近兩年來HTML5在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頗為風生水起，更有“年年都是HTML5元年”的戲謔話語。不可否認，HTML5帶來了顛覆性的變革，已成應(yīng)用開發(fā)的必然趨勢，但其前景究竟如何?何時才是真正爆發(fā)點?在日前舉行的HTML5游戲生態(tài)大會上，專注于HTML5游戲開發(fā)的共同探討HTML5游戲開發(fā)者們最關(guān)心的問題。
2015年HTML5市場現(xiàn)狀：如何解決付費痛點?
從游戲、應(yīng)用到廣告，HTML5用戶越來越廣泛，甚至很多都取代了原生的解決方案。即連即玩、病毒傳播、高用戶黏性，HTML5游戲在保證品質(zhì)、玩法和表現(xiàn)力不輸超級App和原生游戲的同時，能夠極大地增加用戶駐留時間，加強應(yīng)用商店的用戶黏性。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前，HTML5游戲已有1.2億左右的用戶規(guī)模，而今年還將突破1.71億。原生游戲和HTML5游戲比是5:3，兩種游戲之間的重疊度達到60%，HTML5游戲在從輕度向中重度發(fā)展，RPG游戲比重在不斷升高。
另外，盡管HTML5游戲有著易傳播的優(yōu)勢，但是付費率卻一直是痛點。對此，《圍住神經(jīng)貓》制作人秦川從技術(shù)角度總結(jié)了HTML5的三個變現(xiàn)方向：企業(yè)定制、品牌推廣、品牌宣傳;以HTML5為交接點，打通線上線下O2O;道具、內(nèi)容付費。
HTML5游戲開發(fā)的那些坑
即使開發(fā)HTML5游戲，也面臨著各種機型適配的難題。秦川表示，目前手機性能參差不齊，重度游戲只能在少數(shù)機器上正常運行，而HTML5在原生基礎(chǔ)上性能又再差一層，適配到Android手機上便會出現(xiàn)各種各樣的問題。而開發(fā)《愚公移山》的比悅科技CEO 陳陳則講道：“對于一個開發(fā)者，首先需要思考的是怎么做才能進入這個市場，第二錢在哪兒?第三，怎么把錢賺過來。其實開發(fā)游戲和做游戲時兩個層面，開發(fā)是研發(fā)本身應(yīng)該做的事情，但做游戲，必須要了解整個游戲行業(yè)多年積累下來的東西，如何讓用戶喜歡游戲。”
而讓開發(fā)者頭疼的問題還有用戶留存，冗長的入口是用戶留存的關(guān)鍵點，每一步都會流失大量用戶。如果將入口從三級提升到二級再提升到一級，HTML5游戲用戶留存率會有很大的提高。除此之外，支付流程也給了用戶留存致命一擊，主要表現(xiàn)在支付流程不順暢與安全問題。
HTML5游戲內(nèi)容還是渠道為王?
與App手游相比，HTML5游戲更加依賴渠道，但卻難以尋找到新的出路。從朋友圈的分享、工具類App的游戲頻道到瀏覽器的推薦，已經(jīng)形成規(guī)范運營和實際收入的渠道依然還是少數(shù)。
談到內(nèi)容與渠道問題，白鷺引擎聯(lián)合創(chuàng)始人張翔表示，整個HTML5生態(tài)還是以內(nèi)容為王，無論是端還是引擎，都只是提供基礎(chǔ)工具，只有產(chǎn)生好的內(nèi)容，整個產(chǎn)業(yè)才能跑起來。愛貝云計費王闖則表示，現(xiàn)在用戶了解游戲的來源大多來自渠道，很多CP更愿意從渠道獲取資源。但內(nèi)容同樣重要，如果產(chǎn)品本身有問題，不吸引人，渠道肯定不會給資源，所以，對于開發(fā)者而言，踏實做好產(chǎn)品才是重中之重。
