在接近18個月迅速增長之后，對于移動游戲廣告來說，F(xiàn)acebook是不是成為一個過于飽和的平臺了呢？
之所以會提出這樣的疑問，是因為廣告平臺Nanigans在對Zynga和eBay等客戶跟蹤統(tǒng)計以后，發(fā)現(xiàn)在2015年第一季度，F(xiàn)acebook上的游戲廣告的點擊量（Click-through rate，CTR），同比上漲了150%，環(huán)比卻下降了9%。有人或許認為之所以會有環(huán)比上的下降，是因為一些季節(jié)性的因素。第四季度假期較多，人們玩游戲的時間也會有所增加。但實際上，游戲類廣告點擊率的下滑，早在6個月之前就開始了。
有人把這些數(shù)據(jù)解讀為Facebook在廣告推廣層面上的影響力大不如前。他們認為，用戶們已經(jīng)對出現(xiàn)在他們時間線上的游戲廣告越來越不感興趣了。這些廣告成了可有可無的背景噪音，廣告商們則開始尋找下一個能引起用戶關(guān)注的平臺。
但當我們把研究探討的范圍擴大，就會發(fā)現(xiàn)上文的假設(shè)并不成立。以電子商務類廣告為例，這類廣告在網(wǎng)站上的點擊率同比上漲281%，環(huán)比增長12%。所以，游戲廣告點擊率的下降和移動游戲廣告本身有關(guān)，和Facebook無關(guān)。
并不是所有游戲類廣告都在呈下降趨勢。Nanigans的統(tǒng)計表明，游戲安裝廣告同比增長3%，而其它類型的游戲廣告都在呈下降趨勢。在點擊數(shù)呈下降趨勢的同時，F(xiàn)acebook每次廣告點擊費用（The cost per click，CPC）呈上升趨勢，同比上漲了69%，環(huán)比上漲了11%。每千次點擊的推廣成本為5.17美元，同比增長324%，和2014年第四季度的數(shù)據(jù)持平。
綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以得出這樣一個結(jié)論：對于手機游戲廣告來說，F(xiàn)acebook正在成為一個性價比越來越低的平臺。對于Twitter這樣的社交網(wǎng)站來說，這或許是一個好消息。
