2014年的產品趨勢是抱緊優(yōu)質IP，吸引更多的用戶量。而到2015年，大家的話題開始從吸量轉移到了如何保證留存上，因為玩家玩游戲的時間越長，為游戲付費的可能性就越高。那么為了保障留存，就需要了解玩家會因什么原因流失，在這里我們整理了一下在近來和未來短期最具影響的若干條理由。

1、社交性相對較弱

2013年微信手游開張大吉，讓陌陌、易信也眼紅不已，緊隨其后推出了所謂的社交游戲。不過最后大家都知道了，靠手游之外的“現(xiàn)實社交關系”推動游戲并不是那么靠譜，理論看上去很高端，實際上還不如多雇個人管理下貼吧和社區(qū)。而玩家對游戲的社交需求，必然是從朋友圈炫耀到游戲內容討論這樣的趨勢過度。

如果相關的游戲沒有直接的社交功能，則很難為玩家?guī)砦Α１热缭凇度褶r場》里微創(chuàng)新的好友系統(tǒng)，則是將手機QQ\微信以及地理定位等功能結合，形成了一個完成社交地圖。在這一點在國內手游的社交功能中非常具有特色，反之模擬農場類的其它同類游戲，在玩法內容差不多的情況下，就更難以與《全民農場》搶奪用戶。同理，重度手游們努力地為社交功能做加法，也是出于這個原因。

2、玩家通不過瓶頸 

以一名《刀塔傳奇》玩家的個人經歷為例，同時這也是大多數(shù)卡牌扮演類手游的常見情況：那就是“玩到后面沒追求了”。在到一定等級和要素收集后，玩家會根據(jù)自身經濟狀況進入到一個瓶頸，在瓶頸內的體驗就是每日重復的玩法和打不過上面的玩家。

過于長期處在瓶頸期的玩家，則會慢慢失去對游戲的興趣，甚至對之后新推出的玩法也認為沒有趣味。在這方面就連休閑輕度游戲也不能免俗，《神廟逃亡》要出新角色，《消滅星星》要推出聯(lián)網社交功能，《植物大戰(zhàn)僵尸》也要推出新關卡等等。

3、占用玩家太多時間

不管是上班族還是學生黨，相對年輕的用戶群體都有自己的游戲時間規(guī)律，夜間效應和周末效應是近年來越來越明顯的數(shù)據(jù)圖表。

就目前而言，很多游戲開發(fā)者選擇對游戲玩法進行“粘度加強”——而這本身甚至于豐富玩法沒有關系，就是通過或獎勵（軟性）或排名（硬性）等要求的讓玩家更頻繁地上線、更長時間在線。用玩家間流行的術語來說就是“爆肝”，也就是一般情況下被逼“長時間刷刷刷”。玩家一般在初期會很興奮、非常投入，但當這種情況長期持續(xù)，則會引起玩家的審美疲勞和趣味麻木。

4、沒有更激烈的對抗

據(jù)國外游戲網站Kongregate研究調查：如果玩家可以體驗PvP模式，那么他們花錢的概率就會更高。單人游戲的玩家終身ARPPU介于5-10美元之間，但含PvP模式的游戲玩家ARPPU值則達到了20-350美元——等于說PvP可以幫助游戲收入提升4倍左右。這份調查還指出好幾種圍繞PvP模式的玩法，都有助于提升游戲粘度和用戶付費：

a. 單人及團隊PvP；
b. 異步突襲——比如COC，或者國產武俠類卡牌手游中常見的搶秘籍；
c. 公會戰(zhàn)；
d. 世界BOSS戰(zhàn)；
e. 武器/裝備合成與升級；
f. 碎片收集與合成。

不難發(fā)現(xiàn)，在2014年各種重度RPG手游開始發(fā)力，幫派戰(zhàn)、搶BOSS、組隊PK等“強PK”概念的PvP玩法開始逐步出現(xiàn)?！度衿孥E》的核心玩法被一些開發(fā)者同行看作是“掛機+養(yǎng)成”模式，忽略了游戲一切消費坑和體驗內容是“大R玩家PK”而服務的。舉一個簡單的例子就是，世界BOSS掉落不綁定可交易的高級裝備，這點一展開就是不同玩家勢力組織的大規(guī)模群體PK，并與經濟交易、公會組織等其它模塊相關聯(lián)，一下就高端復雜起來了。

5、和“前任”相比沒有太多差異

“游戲同質化嚴重”這個話題非常微妙，就像那些在大街上常見的紅色橫幅。“保質量、抓效率、促活力、重安全”，老百姓看了并沒有意義，工人們在工地里看不到，當然領導更不會看。

同理，同質化問題就是大部分游戲公司和開發(fā)者說出來，給大家證明一下“我們很重視這個問題”，但至于能不能搞創(chuàng)新就不做保證了。但如果產品同質化的問題在歷史上積淀得太長，就會出現(xiàn)一些病態(tài)的現(xiàn)象。比如玩家進入你的游戲，發(fā)現(xiàn)跟前任游戲差不多，那么他就會以比上一次流失還快的速度從你的游戲中流失。這也是為什么一大片仿《我是MT》類游戲在13年冒起來之后，用戶迅速在2014年被《刀塔傳奇》收割的原因。而到了2015年，仿《刀塔傳奇》類手游們將會被哪一款新類型產品收割，似乎也是早已注定。