隨著移動廣告市場的不斷增長，廣告作弊與反作弊這個永恒話題也在移動市場不停升溫。廣告主、廣告平臺、媒體三方利益牽扯，到底如何建造反作弊模型與系統(tǒng)，顯得任重而道遠(yuǎn)。
下面筆者就先從一些常見的作弊手段分析，如何來“反作弊”。
一、點(diǎn)擊作弊
點(diǎn)擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是雇傭或者激勵式誘導(dǎo)用戶來進(jìn)行大量點(diǎn)擊。分析點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的日志，不難發(fā)現(xiàn)一般有幾種現(xiàn)象：
1.IP離散度密集
2.時間周期反復(fù)
3.數(shù)據(jù)非移動端發(fā)送為模擬器發(fā)送
4.無法取到移動端的UA信息
1.Cookie排重：在移動端投放，往往也可以與PC類似,添加監(jiān)測鏈接，由此可以記錄跳轉(zhuǎn)時訪問頁面的信息，可以防止同一設(shè)備多次點(diǎn)擊同一廣告。
2.IP防止作弊：刷點(diǎn)擊的時候，肯定不只用同一設(shè)備，所以除了Cookie排重外，也可以基于IP來排重。現(xiàn)在上網(wǎng)一般是動態(tài)IP，作弊者通過撥號器上下線來實(shí)現(xiàn)改變IP地址，你可以通過C段IP來辨別，如大量出現(xiàn)218.175.11.x這種相同C段的IP號，則可能作弊。
3.點(diǎn)擊有效期：限制點(diǎn)擊的有效期，在有效期內(nèi)，后續(xù)轉(zhuǎn)化歸屬相應(yīng)平臺，如超出有效期范圍，則不予計算，一般可為1天。
4.異常數(shù)據(jù)黑名單：對于一些比較有周期性質(zhì)點(diǎn)擊來源，或者非移動端數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊記錄，超過一定范圍標(biāo)記為黑名單。來進(jìn)行長期過濾。
二、激活作弊
移動側(cè)除點(diǎn)擊外，更多的是效果數(shù)據(jù)，即后續(xù)的激活、注冊、付費(fèi)等行為都是可監(jiān)測，當(dāng)然也是可作弊的。常見手段有與點(diǎn)擊一致的測試機(jī)或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術(shù)手段修改設(shè)備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活等等。
激活作弊的現(xiàn)象當(dāng)然就也包括：
1.IP離散度密集
2.時間周期反復(fù)
3.模擬器發(fā)送
4.歸因時間差不符合邏輯等
那么在激活方面如何去防，也有些事情可做
1.設(shè)備號排重：關(guān)于設(shè)備號排重可以分為幾個方面：
a)對于作弊手段人工或者模擬器反復(fù)下載激活，肯定要做最基本的設(shè)備號排重。
b)對于作弊手段修改設(shè)備信息，來新增激活，則需要我們對設(shè)備唯一標(biāo)示做清晰。例如iOS的IDFA其實(shí)是可以隨意更改的，安卓國內(nèi)山寨機(jī)眾多，更是很多設(shè)備號都是重復(fù)。由此做設(shè)備號排重，要有能力去唯一標(biāo)示一個設(shè)備，不僅僅依托于IDFA、MAC等這樣公用的設(shè)備標(biāo)示。
2.激活I(lǐng)P排重：與點(diǎn)擊同理，同IP段的多次激活也應(yīng)標(biāo)記為異常激活。
3.歸因時間差放作弊：歸因時間差即指從點(diǎn)擊到下載激活的時間。一般作弊時，偽造點(diǎn)擊與激活是并存的，他不管誰先誰后，碰上就算。所以往往在時間邏輯上是錯誤的，例如激活時間早于點(diǎn)擊時間或者時間差過短等。這些激活也都應(yīng)該標(biāo)記為異常激活。
4.SDK加密防護(hù)：對傳輸激活的SDK進(jìn)行加密處理，提高其破解作弊的成本。
